Jeśli prowadzisz kawiarnię, restaurację albo bar, logo na szkle może działać jak dyskretna wizytówka. Problem w tym, że łatwo przesadzić. Zbyt duży nadruk albo źle dobrane miejsce sprawia, że szkło wygląda jak typowy gadżet reklamowy. A przecież chodzi o coś odwrotnego: efekt „premium”, spójność z wnętrzem i naturalną obecność marki na zdjęciach napojów.
Ten wpis jest dla osób, które chcą zrozumieć, gdzie umieścić branding na szkle, żeby wyglądał elegancko i nie przeszkadzał w serwisie. Jeśli interesują Cię możliwości wykonania, warto równolegle zobaczyć, jak wygląda dekoracja szkła oraz jakie są opcje w ramach nadruków reklamowych na szkle.
Gość nie analizuje technologii zdobienia. On widzi napój. Jeśli nadruk dominuje nad zawartością, szkło przestaje być częścią doświadczenia, a staje się reklamą. W HoReCa najlepszy branding to taki, który:
jest widoczny na zdjęciu, ale nie krzyczy
nie psuje wyglądu napoju
nie ściera się i nie sprawia problemów w zmywalni
pasuje do stylu lokalu
Dlatego poniżej znajdziesz 7 miejsc, które najczęściej wyglądają najlepiej i są najpraktyczniejsze.
To najbezpieczniejszy wybór dla lokali, które chcą wyglądać nowocześnie. Małe logo umieszczone nisko na ściance:
nie zabiera miejsca napojowi
dobrze wygląda na zdjęciach „z góry”
jest widoczne, gdy szkło stoi na stole
To rozwiązanie sprawdza się w kawiarniach, restauracjach i barach, szczególnie przy lemoniadach, kawach mrożonych i drinkach.
Jeśli chcesz dobrać rodzaj zdobienia pod intensywną eksploatację w gastronomii, punktem startu są nadruki reklamowe na szkle.
To trik, który świetnie działa w praktyce. Jeśli goście często robią zdjęcia, trzymając szklankę w dłoni, logo umieszczone tak, żeby było widoczne od strony osoby pijącej:
częściej trafia w kadr
wygląda naturalnie
nie zasłania napoju z perspektywy „na wprost”
To opcja szczególnie dobra dla szklanek do kawy, szkła do lemoniad i highballi do drinków.
Jeśli chcesz od razu dobrać szkło do lokalu, możesz podejrzeć gotowe kategorie w sklepie Kupszklo:
szklanki do kawy, duże szklanki, szklanki do drinków.
Jeśli styl lokalu jest minimalistyczny, a branding ma być „prawie niewidoczny”, świetnie działa mały znak tuż pod krawędzią. To miejsce:
wygląda luksusowo, bo jest nietypowe
nie konkuruje z napojem
jest widoczne w ujęciach z boku
To rozwiązanie szczególnie pasuje do kaw i napojów serwowanych w szkle, a także do eleganckich serwisów w restauracjach.
Warianty zdobień i efektów znajdziesz na stronie dekoracja szkła.
Jeśli Twoje napoje często trafiają na Instagram w ujęciu z góry, branding na dnie to świetny pomysł. Działa, bo:
logo widać, gdy napój jest częściowo wypity
nie zasłania napoju w trakcie serwisu
wygląda jak detal, a nie reklama
To opcja szczególnie dobra do szklanek do kawy mrożonej, lemoniad i drinków.
Dobrym uzupełnieniem przy serwisie napojów jest też szkło do podawania na stolik, np. dzbanki i karafki.
Czasem lepiej niż logo działa nazwa lokalu w formie sygnatury, np. krótki napis, inicjały albo znak graficzny. Taki branding:
wygląda bardziej „modowo”
pasuje do lokali premium
jest świetny do edycji sezonowych
To opcja idealna, jeśli lokal ma mocny styl i chce go podkreślać detalem.
Jeśli chcesz rozwinąć temat wyróżniania lokalu naczyniami, zobacz też wpis zdobione szkło w branży HoReCa.
Jeśli szkło ma pracować na spójność, warto wprowadzić jeden powtarzalny element brandingu na wszystkich formach. Na przykład:
logo w tym samym miejscu na każdej szklance i kieliszku
ten sam rozmiar znaku
ta sama typografia
Efekt jest prosty: każdy napój wygląda jak część jednej historii. To działa szczególnie dobrze w sezonie wiosna/lato, gdy napoje są często fotografowane.
Jeśli planujesz szerzej szkło do wina i spritzów, praktycznym punktem startu są kieliszki do wina oraz pokale do drinków.
Nie każdy lokal chce mieć logo na szkle przez cały rok. Alternatywą jest edycja sezonowa, np. mały napis „Spring/Summer Menu” albo symbol sezonu. To działa, bo:
daje pretekst do komunikacji w social mediach
wygląda świeżo
nie męczy gości stałą reklamą
W takim scenariuszu zwykle zaczyna się od omówienia projektu i doboru techniki, co najłatwiej zrobić przez kontakt.
Jeśli lokal ma nowoczesny styl, najczęściej wygrywa wariant 1 lub 3.
Jeśli stawiasz na social media i zdjęcia napojów, warto rozważyć wariant 4.
Jeśli chcesz premium bez „reklamy”, świetnie działa wariant 5.
Jeśli prowadzisz sezonowe kampanie, wariant 7 daje najwięcej świeżości.
Jeśli potrzebne jest szkło od ręki do testów lub na start sezonu, warto zacząć od kategorii w Kupszklo:
szklanki do kawy, duże szklanki, szklanki do drinków, pokale do drinków.
Jeśli celem jest znakowanie i spójny efekt premium, kolejnym krokiem są informacje o możliwościach: dekoracja szkła oraz nadruki reklamowe na szkle, a potem zapytanie przez kontakt.